بررسی مقررات آگهی های تجاری سیمای جمهوری اسلامی ایران ویژه کودکان از دیدگاه کارشناسان تبلیغ و حقوق

با وجود آنکه تبلیغات بازرگانی امروزه جزء جدایی ناپذیر فعالیت های تجاری در هر نقطه از جهان به شمار می روند حتی سرسخت ترین طرفداران آن نیز از پیامدها و تاثیرات نامطلوب آزادی عمل در این عرصه غافل نبوده اند. این واقعیت که موجد مباحث اخلاقی و حقوقی گسترده ای پیرامون مسئله تبلیغات بازرگانی شده است، غالب کشورها را به تدوین و تصویب قوانین و مقررات خاص جهت نظارت بر تبلیغات بازرگانی و کاستن از تبعات سوء آن واداشته است و این موضوع به ویژه در ارتباط با کودکان که از دیدگاه های نقادانه بی بهره اند و قادر به درک اشارات ظریف پیام ها نیستند و این امر آنها را به طور محسوسی در برابر تکنیک های تبلیغی آسیب پذیر می کند، از اهمیت ویژه ای برخوردار است. این تحقیق در ابتدا به بررسی جنبه های مختلف آگهی های تجاری ویژه کودک از جمله محتوا، آثار و پیامدها و مخاطب کودک به عنوان گروهی آسیب پذیر پرداخته و قوانین این آگهی های تجاری در سه کشور ایران، آمریکا و انگلیس و عربستان سعودی را مورد بررسی قرار داده است. سپس از طریق پیمایش به نظر خواهی از گروهی از کارشناسان حقوق و تبلیغات اقدام شد. نتایج به دست آمده حاصل از تطبیق قوانین سه کشور و پیمایش نشان داد که ما در ایران فاقد اصول کلی مربوط به تمام انواع آگهی های تجاری هستیم و در ارتباط با آگهی های تجاری ویژه مخاطبان کودک نیز مقرراتی وجود ندارد ضمن اینکه آئین نامه اداره بازرگانی سیما از ضمانت اجرایی برخوردار نیستند. بنابراین در این تحقیق مجموعه ای کامل شامل مقررات تبلیغات بازرگانی کودکان در4 بخش شامل اصول کلی، مقررات مرتبط با محتوا، مخاطب و آثار و پیامدهای آگهی های تجاری ویژه مخاطب کودک برای سیمای جمهوری اسلامی ایران پیشنهاد شد.